Il progetto voleva sostenere la qualità, il design e l’innovazione dei prodotti cosmetici Made in Italy attraverso l’organizzazione di iniziative promozionali diverse in Italia e in loco.
La Russia è oggi un paese con un significativo trend di crescita ed il settore della cosmetica non fa eccezione. Nel 2007, le vendite stimate sono state pari a 10 miliardi di dollari, con possibili ulteriori incrementi soprattutto nelle zone più periferiche e con aumenti più consistenti per i prodotti per la cura della pelle, dei capelli ed il make-up. Nel periodo 2008 – 2012 è prevista una crescita annuale del +13,6% del mercato della cosmetica: ciò costituisce un elevato potenziale per aziende locali ed internazionali. E’ evidente l’avvicinamento ad un concetto di bellezza in sintonia con i valori occidentali: le donne russe dedicano, in media, il 14% della loro spesa complessiva a prodotti di bellezza, l’1,5% in più rispetto alle europee ed americane.
Nell’area Medio-orientale le esportazioni di cosmetici italiani vedono proprio negli Emirati Arabi il primo mercato di sbocco, seguito dall’Arabia Saudita che assorbe quasi 21 milioni di euro e da Israele con poco più di 11 milioni di euro. La profumeria alcolica, con 33,3 milioni di euro di valore è il prodotto più esportato anche se le dinamiche di crescita più evidenti sono state registrate dai prodotti per capelli (+57,7%) e dai prodotti per il corpo (+35,5%).
In tale contesto macroeconomico, Promos in collaborazione con Unipro e Brescia Export nell’ambito della programmazione di Macro Progetti su grandi aree geografiche per l’Internazionalizzazione delle PMI lombarde di regione Lombardia e Unioncamere Lombardia, nel 2009 ha organizzato un percorso promozionale di internazionalizzazione a sostegno del settore, che ha previsto tre diversi appuntamenti:
1) Missione in incoming di buyer dagli Emirati/NSI del settore cosmetica a Milano nel mese di Aprile. In questa occasione sono stati organizzati per le PMI lombarde aderenti al progetto incontri b2b con controparti russe ed emiratine del settore.
2) Partecipazione alla fiera Intercharm di Mosca (28/31 ottobre 2009). La manifestazione ha costituito il principale evento fieristico del settore cosmetica/cura della persona sul mercato della Federazione Russa e si è rivolta a produttori, distributori di prodotti per Estetica, Cosmetica, profumeria e accessori, Prodotti per capelli, Forniture industriali (imballaggio conto terzi, macchinari, materie prime, servizi).
Nell’ambito della fiera sono stati organizzati degli incontri be to be con gli operatori locali sulla base di un agenda mento personalizzato.
3) Partecipazione alla fiera Fiera Beauty World di Dubai (7/9 giugno 2009). La quattordicesima edizione della fiera “Beauty World Middle East” si è svolta al Dubai International & Exhibition Centre ed è stata l’occasione per consolidare la competitività dell’offerta italiana in un’area dove, nonostante le penalizzazioni legate all’indebolimento del dollaro sull’euro, le esportazioni italiane hanno superato i 53 milioni di euro nel 2007.
INFORMAZIONI
Promos - Camera di Commercio di Milano
Manuela Reina (area Russia/NSI) Tel. 02.8515-5203 - Fax 02.8515.5227-5394 reina.manuela@mi.camcom.it
Stefania Mannato (area medio Oriente) Tel. 02.8515-5350 - Fax 02.8515.5227-5394 mannato.stefania@mi.camcom.it